Immer mehr Unternehmen werden auf Social Media aktiv – insbesondere mit Video-Content. Die Folge: Es wird direkt losgelegt und einfach mal ein 8-Minuten-Interview auf LinkedIn veröffentlicht. Das Ergebnis davon ist dann natürlich nicht berauschend. Infolgedessen wird Video-Content wieder fallen gelassen und ein wichtiger Kanal verspielt.
Dabei war der Ansatz schon richtig. Nur die Taktik nicht. Und genau dafür hast du uns. Plus diesen Artikel. Wir zeigen dir, welche Länge du bei den verschiedenen Kanälen wählen solltest und wann es okay ist, davon abzuweichen. Für mehr Tipps zu Video-Content klicke einfach hier.
Wieso es eben doch auf die Länge ankommt
Bei Video-Content auf Social Media natürlich. Die Länge deiner Videos ist relevant, weil sie maßgeblich auf das Ziel des Videos einwirkt. Um die richtige Länge deines Videos zu ermitteln, musst du also nur ein paar simple Fragen beantworten:
- Wen möchtest du mit deinem Video erreichen? (Zielgruppe)
- Wie lange ist die Aufmerksamkeitsspanne deiner Zielgruppe? Sprich, wie viel Zeit steht dir von deiner Zielgruppe ausgehend zur Verfügung?
- Besitzt deine Zielgruppe bereits nennenswerte Vorkenntnisse oder musst du alles von Grund auf erklären?
- Was ist das Conversion-Ziel deines Videos? Interesse & Aufmerksamkeit? Leads? Ein direkter Kauf?
- Auf welchem Kanal wirst du das Video veröffentlichen?
Je ehrlicher und bedachter du diese Fragen beantwortest, desto eher weißt du, welche Länge du für dein Video wählen solltest.
YouTube
Bei YouTube unterscheiden wir zwischen organisch ausgespielten Posts & Paid Ads.
Bei der organischen Variante sollte sich dein Video zwischen fünf und acht Minuten bewegen. Wieso? Weil Menschen auf YouTube durchaus bereit sind, sich auf Video-Content einzulassen. Beim Storytelling im Vlog-Style oder bei Interviews darfst du hier auch gerne länger werden.
Bei den Paid Ads sieht es anders aus. Immerhin möchten deine Rezipienten in diesem Moment ein völlig anderes Video sehen. Du hast folglich nicht mehr als drei Sekunden Zeit, davon zu überzeugen, dass es sich lohnt, zuerst dein Video zu sehen. Heißt im Schnitt für die Länge des Videos, dass du nicht über einer Minute landen solltest. Besser 30 Sekunden.
Wichtig: Achte in jedem Fall auf deinen Videostart und das Thumbnail! Hier erfährst du mehr zu den Best Practices für einen Unternehmens Youtube Kanal.
Die meisten Nutzer Facebooks im DACH-Raum nutzen Facebook auf ihrem Handy – in der Schweiz waren bspw. in 2021 95 % (Statista). Heißt: Du hast weniger Zeit zur Verfügung, weil mobile ohnehin weniger und wenn, kürzere Videos konsumiert werden.
Auch hier unterscheiden wir wieder zwischen Paid Ads & organischen Posts. Bei letzteren kannst du dich einfach an die Empfehlung der Plattform halten: 3 Minuten. Reels bis zu einer Minute.
Bei Paid Ads wird es abermals deutlich kürzer. Hier liegt die Empfehlung bei 15 Sekunden bis maximal 60 Sekunden. Achte hier besonders auf einen Aufmerksamkeits-Shot am Anfang des Videos und halte in jeder Sekunde die Energie des Videos hoch. Ansonsten wirst du einfach weggewischt. Dazu: Für Mobilgeräte optimieren!
Instagram ist wohl das Social Media der 2010-er Jahre. Im Scroll-Tunnel (auch “Doom-Scrolling” genannt) scrollen wir gedankenverloren durch den Feed bis ein Video uns zum stoppen anregt. Heißt: auch hier muss – egal, ob Werbeanzeige (= Paid Ad) oder organischer Content) in den ersten Sekunden überzeugt werden.
Am besten funktionieren Videos mit Personen und viel Energie zu Beginn mit einer Länge von 30 bis 40 Sekunden.
Du brauchst Hilfe?
Bei Fragen zum Thema Videomarketing & Videoproduktion – schreib uns gerne. Wir beraten dich unverbindlich und ehrlich.
Valentin
Beratung
Auch auf LinkedIn werden Video immer populärer – besonders im Bereich Paid Ads. Aber auch organisch lässt sich hier einiges herausholen. Es gilt eine Videolänge von maximal drei Minuten, best case bewegst du dich zwischen 30 und 90 Sekunden. Je nach Zielgruppe kannst du aber auch hier etwas länger werden.
TikTok
Der neue Gewinner: TikTok. Seit wenigen Jahren der absolute Spitzenreiter im Shortform-Video-Content. Hier die Empfehlung: Zwischen 10 und 15 Sekunden. Hier musst du noch aufregender starten, um zum Ansehen anzuregen, weil es noch einfacher ist, wegzuwischen. Mehr Infos dazu findest du in unserem Whitepaper speziell zu TikTok.
Deine Website
Hier zählt das Ziel des Videos noch mehr als auf den anderen Plattformen. Pauschal können wir dir eine Länge von ein bis zwei Minuten nennen, um Zielgruppen von deiner Personen oder einem deiner Produkte auf einer dezidierten Landingpage zu überzeugen. Solltest du hier eine Experteneinschätzung wollen, schreib uns einfach eine kurze Nachricht. Alles kostenlos und unverbindlich natürlich.
Erklärvideo / Pitch
Diese Art von Video bedarf einer eigenen Erklärung, weil besonders wichtig. Hier solltest du dich zwischen ein und zwei Minuten bewegen – wobei wir, je nach Zielgruppe, auch schon erfolgreiche und hochkonvertierende Videos erstellt haben, die sich über eine Länge von mehr als vier Minuten erstreckt haben. Auch das klären wir gerne in einem Gespräch.
Übersichtstabelle
Fazit 👈
Allgemein lässt sich festhalten, dass du mit unter zwei Minuten eine gute Länge für dein Video wählst. Die endgültige Entscheidung aber, hängt dann eben doch von Ziel, Zielgruppe & Co. ab. Einfach die Fragen oben beantworten. Solltest du dabei Unterstützung wollen, melde dich einfach bei uns.
