Einleitung
Videos sind zu einem essentiellen Bestandteil unserer digitalen Kommunikation geworden. Sie ziehen Aufmerksamkeit auf sich und können komplexe Inhalte auf einfache und ansprechende Weise vermitteln. Doch was passiert, wenn der Hype um dein Video nachlässt oder es nicht mehr die gewünschte Performance erzielt? Damit der Aufwand des Videos nicht umsonst war, gibt es eine Möglichkeit, das Video in abgeänderter Form weiter zu verwenden.
Die Lösung liegt hierbei im sogenannten Content Upcycling oder Recycling von Videos.
In diesem Artikel erfährst du, was Content Upcycling ist, wie du es anwenden kannst und somit den, wie du den Wert deiner bestehenden Videos maximieren kannst -indem du sie neu verwendest und anpasst.
Was ist Video Content Upcycling?
Das Recycling oder auch Upcyling von Video-Content bezieht sich auf den Prozess der Wiederverwendung und Neugestaltung von vorhandenem Videomaterial, um neuen Mehrwert zu schaffen. Ähnlich wie beim Recycling von physischen Materialien zielt das Video-Content-Recycling darauf ab, Ressourcen effizienter zu nutzen und den Wert des vorhandenen Contents zu maximieren.
Anstatt dass du komplett neue Videos erstellst, analysierst du deine bestehende Videoinhalte und überarbeitest diese an mögliche neue Anforderungen der Plattformen, deiner Zielgruppen oder deiner Marketingstrategie. Dadurch sparst du Zeit und Kosten bei der Contenterstellung. Und erschließt im besten Fall noch weitere Kanäle, die dir mehr Aufmerksamkeit bringen. Beispielsweise von Youtube zu Youtube Shorts.
Die Schritte beim Upcycling von Videos
Wie läuft nun so ein Upcycling von Videos ab? Der Prozess des Upcyclings von Videos beinhaltet grob die zwei folgenden Schritte.
Analyse:
Zunächst ist es wichtig, den vorhandenen Video-Content zu bewerten und zu analysieren. Welche Teile des Videos sind besonders ansprechend oder relevant? Hier solltest du wenn möglich auf Analysetools zurückgreifen. Folgende KPIs kann man verwenden:
- Impressionen/Aufrufzahlen → Je mehr Aufrufe ein Video hat, umso wahrscheinlicher ist es, dass der Content des Videos für deine Zielgruppe relevant ist. Somit kannst du im ersten Schritt deine Videos für das Upcycling priorisieren.
- Wiedergabezeit → Welche Videos haben eine relativ hohe Wiedergabezeit? Videos, bei denen Personen nach paar Sekunden abspringen, sind höchstwahrscheinlich nicht relevant für deine Zielgruppe und haben beim Recycling keine Prio.
- Highlights im Video → Videoplayer, wie Youtube zeigen dir an, welche Stellen deines Videos besonders gerne von deinen Zuschauern angeschaut oder wiederholt wurden. Dadurch bekommst du ein Gefühl, welche Szenen und Inhalte gut ankommen.
Upcycling Art
Nachdem du relevante Videos und Ausschnitte aus deinen Videos ausgewählt hast, geht es im nächsten Schritt um die Upcycling Art. Hier gibt es verschiedenen Möglichkeiten:
Erstellen von Highlight-Ausschnitten
Hast du mehrere Clips aus verschiedenen Videos, die bei deiner Zielgruppe gut ankommen, kannst du diese zu einem einzigen kurzen Highlight-Video zusammenfügen. Oft wird das auch unter dem Begriff Showreel eingeordnet.
Diese Video kannst du beispielsweise dann auf deiner Homepage oder Youtube Kanal Seite oder jeglicher Unternehmensprofil Seite verwenden.
Zusammenfassung einer Geschichte (Kurzfassung)
Hier kannst du bsp. ein längeres Imagevideo in ein 30-Sekündiges Videos, zusammenfassen, was du beispielsweise als Reel verwenden kannst. Generell gilt, umso kürzer umso besser.
Anreichern eines Videos mit Texten und Animationen oder Voice-Overn
Man sieht es auf TikTok und Co. Videos mit Animation und Texteinblendungen sind Trend und funktionieren. Ein grundlegender Tipp ist es, ein Video mit animierten Untertitel anzureichern. Somit können Personen dies auf verschiedenen Plattformen auch ohne Ton anschauen.
Statement-Clips aus längeren Interviews
Hast du längere Interviews von dir oder Mitarbeiter/Geschäftsführer in deinen Unternehmen, kannst du diese in Kurz-Statement zusammenfassen. Diese eignen sich gut, um einzelne Themen in wenigen Sekunden zu beleuchten.
Erfolgsfaktoren beim Video-Content Upcycling
Damit dein Video-Content Upcycling erfolgreich ist, sind einige Erfolgsfaktoren zu beachten.
Es ist wichtig, eine konsistente Markenbotschaft beizubehalten und deinen Content an aktuelle Trends und Interessen anzupassen. Hier lohnt es sich, mal bei den Mitbewerbern oder den großen im Markt umzuschauen – wie gestalten diese ihre Videos? Lassen sich allgemeine Trends erkennen? Wenn es um das Upcycling von Video-Ads geht bsp. auf Meta lohnt es sich auch mal in die Ads-Library zu schauen. Hier werden aktuelle Anzeigen von allen Werbeschaltenden angezeigt. Dies kann als gute Quelle für neue Impulse genutzt werden.
Ebenso sollten deine Videos eine gute Auflösung/Qualität haben. Ein 720p Video fällt hier aus der Reihe. Ebenso sollte der Ton passen. Solltest du Teile aus einem langen Interview verwenden, achte darauf, dass der Ton nicht zu hart geschnitten wird, sondern leicht in und out faded.
Tools für das Video-Content Upcycling
Damit du dein Video upcyclen kannst, brauchst du ein Videoschnittprogramm dafür. Einige Namen findest du hier:
Adobe Premiere. Das wohl bekannteste Schnittprogramm für Amateure und Profis auf dem Markt. Erhältlich im Abo-Model.
Davinci Resolve. Eine ebenso umfangreiche Software zum Schnitt und Color-Grading. Jedoch eher für Fortgeschrittene geeignet. Erfordert eine gewisse Einarbeitungszeit.
Canva. Bekannt für das Editieren von Grafiken kann Canva auch Videos. Nicht in dem Umfang wie Premiere oder Davinci Resolve.
Youtube Shorts Editor. Auch der native Editor für Youtube Shorts in der Youtube App eignet sich wunderbar, um beispielsweise aus längeren Interviews kurze, prägnante Statements mit Texteinblendung zu erstellen.
Veröffentlichung des neu-alten Video-Contents
Sobald du deinen upgecycelten Video-Content erstellt hast, ist es entscheidend, ihn effektiv und richtig zu veröffentlichen. Wähle hierbei geeignete Plattformen und Kanäle aus, die zu deiner Zielgruppe passen. Kurzvideos funktionieren besser auf den einschlägigen Social Media Plattformen während längere Videos ihren Platz mehr auf Youtube haben. Wichtig: Das Format/Auflösung sollte für die jeweilige Plattform passen.
Fazit 👈
Das Upcycling von Video-Content bietet dir eine effektive Möglichkeit, den Wert Videos zu nutzen und zu maximieren.
Indem du vorhandenen Content neu verwendest und anpasst, kannst du Zeit, Ressourcen und Kosten sparen. Nutze die vielfältigen Möglichkeiten des Video-Content Upcyclings, um deine Botschaft an ein breiteres Publikum zu vermitteln und nachhaltige Ergebnisse zu erzielen. Solltest du Fragen zu dem Thema haben, schreibe uns gerne.
