Vergleich von TikTok und YouTube: Die Entscheidung zwischen 9:16 und 16:9

Verständnis der Formate: 9:16 und 16:9

Was bedeuten diese Zahlen?

Die Zahlen 9:16 und 16:9 beziehen sich auf das Seitenverhältnis von Bildern oder Videos und geben das Verhältnis der Breite zur Höhe an. Bei 9:16 ist die Höhe neun Einheiten und die Breite 16 Einheiten, während es bei 16:9 umgekehrt ist, mit 16 Einheiten Breite und 9 Einheiten Höhe. Diese Zahlen repräsentieren die grundlegenden Proportionen, die bei der Darstellung visueller Inhalte verwendet werden. Umgangsprachlich auch Hochformat (9:16) und Querformat (16:9) genannt.

Wie wirken sich die Formate auf die visuelle Wirkung aus?

Was die visuelle Wirkung betrifft, so beeinflussen diese Formate maßgeblich, wie Bilder und Videos wahrgenommen werden. Das 9:16-Format, das häufig bei vertikalen Videos verwendet wird, erzeugt einen schmalen, länglichen Rahmen. Dies kann sich besonders gut für den mobilen Konsum eignen und schafft eine immersive, durch den Bildschirm begrenzte Erfahrung.

Im Gegensatz dazu steht das 16:9-Format, das oft für horizontale Videos oder Breitbildaufnahmen verwendet wird. Dieses Format bietet eine breitere Sicht und eignet sich gut für die Darstellung von Landschaften, Gruppenszenen oder Situationen, in denen eine größere horizontale Perspektive erforderlich ist.

Die visuelle Wirkung dieser Formate hängt stark von der beabsichtigten Botschaft des Contents ab. Das 9:16-Format kann eine intensivere und persönlichere Erfahrung bieten, während das 16:9-Format mehr Kontext und Umgebung in einer Szene zeigen kann. Die Wahl des geeigneten Formats ist daher entscheidend für die effektive Kommunikation und visuelle Ästhetik in verschiedenen Kontexten und Plattformen.

TikTok: Die Hochkant-Revolution

Wir bleiben bei dem Thema KI. Auch im Bereich der Postproduktion werden KI-basierte Tools werden vermehrt eingesetzt, um visuelle Effekte zu erstellen, den Schnittprozess zu beschleunigen oder die Soundqualität von Filmen zu steigern. Hier haben sich Plugins/Tools für gängige Software wie Adobe Premiere zu essenziellen Bestandteilen in der KI-gestützten Postproduktion entwickelt – zumindest bei uns.

Vorzüge von Hochkantvideos auf TikTok

TikTok hat den Trend der Hochkantvideos maßgeblich geprägt. Diese Ausrichtung bietet eine nahtlose und benutzerfreundliche Erfahrung für Mobilgeräte, die häufig für den Konsum von TikTok-Inhalten verwendet werden. Die hohe Sichtbarkeit im Vollbildmodus auf Smartphones ermöglicht es den Nutzern, sich voll und ganz auf den Inhalt zu konzentrieren. 

Da die meisten Menschen TikTok auf ihren Handys verwenden, ermöglicht das vertikale 9:16-Format eine optimale Ausnutzung des Bildschirms. Im Gegensatz zu horizontalen Formaten ist das vertikale Layout intuitiver und passt besser zu dem, wie Nutzer ihre Telefone normalerweise halten. Dies fördert eine nahtlose und immersive Betrachtung der kurzen Videoclips, die auf TikTok verbreitet sind.

Darüber hinaus erleichtert das 9:16-Format auch die einfache Aufnahme von Videos direkt durch die Frontkamera des Smartphones. TikTok legt Wert auf Spontaneität und Authentizität, und das vertikale Format ermöglicht es den Benutzern, schnell und unkompliziert Inhalte zu erstellen und zu teilen, ohne viel Zeit in die Bearbeitung investieren zu müssen. Dieser unkomplizierte Ansatz hat dazu beigetragen, dass TikTok so schnell zur einer der größten Social Media Plattformen wurde.

Nachteile von Hochkantvideos auf TikTok

Trotz ihrer Beliebtheit auf TikTok haben Hochkantvideos auch ihre Einschränkungen.

Ein wesentlicher Aspekt ist die eingeschränkte Sichtbarkeit von Details in einem vertikalen Rahmen im Vergleich zu einem horizontalen Format. Insbesondere bei Inhalten, die feine Details oder breite Szenen erfassen sollen, kann das 9:16-Format dazu führen, dass Teile des Bildes abgeschnitten oder weniger klar dargestellt werden.

Ein weiterer Nachteil betrifft die mögliche Reduzierung der Kreativität bei der Videoproduktion. Das vertikale Format erfordert eine spezifische Herangehensweise an die Bildkomposition und kann es für einige Benutzer schwierig machen, bestimmte visuelle Effekte oder Stilmittel umzusetzen, die in einem horizontalen Rahmen besser zur Geltung kommen würden. Sprich hier würde man dann eher auf 16:9 und Youtube setzen.

Zusätzlich können Hochkantvideos auf TikTok bei der Darstellung von Gruppeninhalten oder Videos mit mehreren Personen begrenzter sein. Das vertikale Format kann es schwieriger machen, mehrere Personen gleichzeitig in einer Szene zu erfassen, ohne dass wichtige Details verloren gehen oder die Benutzer gezwungen sind, die Ansicht zu zoomen. Dreht man beispielsweise ein Interview mit mehreren Personen, empfiehlt sich hier kein 9:16.

Ziele auf TikTok erreichen

TikTok eignet sich besonders gut für kurzweilige, kreative Inhalte. Künstler, Tänzer und Unterhaltungskünstler haben hier oft ihren Durchbruch. Die Plattform fördert eine direkte, persönliche Verbindung mit der Zielgruppe. Schnelle Einblicke oder Highlights können gut auf TikTok transportiert werden. Geht es um längeren Content mit mehr Inhalt bspw. Erklärvideos oder Interviews,, ist man meist mit Youtube besser aufgehoben.

YouTube – Das Land der Breitbilder

YouTube ist seit langem für seine Unterstützung von Querformatvideos bekannt. Das Seitenverhältnis von 16:9 ist der Standard für die meisten Fernseher, Computermonitore und Kinos.

Vorzüge von Querformatvideos auf YouTube

Einer der Hauptvorteile ist die natürliche Anpassung an die menschliche Sichtweise. Da unsere Augen eher eine horizontale als eine vertikale Ausrichtung haben, erleichtert das breitere 16:9-Format die visuelle Erfassung von Details und Inhalten über einen längeren Zeitraum.

Für längere Videos, wie beispielsweise Dokumentationen, Interviews oder ausführliche Erklärungen, bietet das 16:9-Format mehr Platz, um Informationen klar und gut strukturiert darzustellen. Es ermöglicht auch eine angenehmere Lesbarkeit von Textelementen, wie Untertiteln oder Einblendungen, ohne dass diese den Bildschirm zu stark dominieren.

Das 16:9-Format bietet eine breitere Sicht und eignet sich gut für die Darstellung von umfangreicheren Inhalten. Es bietet mehr horizontale Fläche, was besonders vorteilhaft ist, wenn Details in der Umgebung oder in komplexen Szenen wichtig sind. Dies ist besonders relevant für YouTuber, die Tutorials, Reisevideos, Gaming-Inhalte oder andere Formate mit umfassenderen visuellen Elementen erstellen

Nachteile von Querformatvideos auf YouTube

Einer der offensichtlichsten Nachteile ist die Herausforderung bei der mobilen Betrachtung. Da immer mehr Nutzer YouTube auf ihren Smartphones ansehen, kann ein Querformatvideo auf einem vertikalen Bildschirm dazu führen, dass die Zuschauer entweder unnatürliche schwarze Balken an den Seiten des Videos sehen oder gezwungen sind, das Gerät zu drehen, um die volle Bildschirmgröße zu nutzen.

Ein weiterer Nachteil betrifft die visuelle Erfahrung auf Plattformen, die auf vertikale Inhalte ausgerichtet sind. Social-Media-Plattformen wie Instagram und TikTok haben den Trend zu vertikalen Videos gesetzt, und auf diesen Plattformen können Querformatvideos durch die begrenzte Darstellungsfläche weniger ansprechend wirken. Content-Ersteller, die ihre Videos auch auf anderen Plattformen teilen möchten, müssen möglicherweise Anpassungen vornehmen, um die optimale Darstellung zu gewährleisten. Sprich, die Vorteile von TikTok sind die Nachteile von Youtube 😉

Darüber hinaus können Querformatvideos bei kurzen, aufmerksamkeitsstarken Inhalten einen Nachteil haben. Vertikale Videos neigen dazu, auf Mobilgeräten schneller und einfacher konsumiert zu werden, während Querformatvideos mehr Aufmerksamkeit und aktive Beteiligung erfordern können. Dies könnte dazu führen, dass Zuschauer schneller von einem Video zu einem anderen wechseln, wenn die visuelle Anziehungskraft nicht sofort gegeben ist. Das ist wichtig in der Konzeptionsphase eines Videos. Hier stellt man sich Fragen wie: Müssen wir den Zuschauer bis Ende halten? Bis wann muss die Botschaft des Videos transportiert sein? Fehlen diese Grundlagen, führt das oft dazu, das Videos zwar kurz angeschaut werden, aber es keine gewünschten Ergebnisse (bspw. Kauf, Leadformular) gibt.

Ziele auf YouTube erreichen

YouTube bleibt die Hauptplattform für ausführliche, informative Inhalte. Von Bildung über Unterhaltung bis hin zu Produktbewertungen – hier können Content-Ersteller & Unternehmer ihre Expertise und Kreativität in vollem Umfang entfalten. Ebenso können Unternehmen die Plattform nutzen, um Kunden oder Interessenten mit den richtigen Informationen zu versorgen. Beispiele sind Erklärvideos, ein Imagefilm, ein Interview mit dem CEO oder eine detaillierte Produktpräsentation.

Zielgruppen und Plattformen – Wo erreichst du wen?

Die Auswahl der richtigen Plattform für die Verbreitung von Inhalten hängt maßgeblich von deiner Zielgruppe ab.

Bei TikTok findet man vorwiegend eine jüngere Zielgruppe. Die Plattform hat sich besonders bei Jugendlichen und jungen Erwachsenen einen Namen gemacht. Kurze, unterhaltsame Videos, oft mit einem Schwerpunkt auf Trends, Musik und kreativen Herausforderungen, sprechen eine Generation an, die eine schnelle und visuell ansprechende Unterhaltung bevorzugt. TikTok bietet eine ideale Umgebung für diejenigen, die eine dynamische und trendbewusste Community ansprechen wollen. Die großen Marken wie Adidas, Lidl etc. machen es vor. Fast jedes Unternehmen hat hier einen Account, in dem für die passende Zielgruppe Content erstellt wird.

Im Gegensatz dazu neigen längere YouTube-Videos dazu, eine breitere Altersgruppe und vielfältigere Interessen anzusprechen. Plattformen wie YouTube sind bekannt für ihre Vielfalt an Inhalten, von Tutorials über Gaming bis hin zu ausführlichen Erklärungen zu komplexen Themen. Menschen, die tiefergehende Informationen, umfassendere Analysen oder einfach längere Unterhaltungsformate suchen, fühlen sich auf YouTube häufig besser bedient. Wie bereits oben erwähnt, können das beispielsweise Erklärvideos sein.