Case Study: Barfex
Ein Traum, ein Bartpflegeprodukt, ein Imagefilm – wie wir mit Video-Marketing den Trust für eine neue Brand im umkämpften Umfeld aufbauten.
Kurzbeschreibung
Bei dem Produkt- bzw. Imagefilm von Barfex ging es darum, die Marke Barfex, als auch deren Bartpflegeprodukte vorzustellen. Dabei sollten die Produkte mit den Eigenschaften: Männlichkeit und Freiheit verbunden werden. Insgesamt besteht der Film aus einem Werbespot am Anfang sowie einem Imagefilm danach.
1. Allgemeine Informationen über das Projekt
Immer mehr Consumer suchen nach guten Bartpflege-Produkten, der Markt wird größer, die Anforderungen an die Hersteller immer höher. Besonders im zeitgemäßen Online-Vertrieb muss folglich von Beginn an ein gewisses Grundvertrauen gegenüber dem Verkäufer geschaffen werden.
Sehr schwierig ist es da natürlich, wenn die eigene Marke gerade erst den Markt erobert.
Vor dieser immensen Herausforderung stand auch Barfex – eine Herren-Kosmetikmarke aus Frankfurt am Main. Die Lösung: ein Imagefilm. Barfex ist heute, dank deren Marketingmaßnahmen, sehr erfolgreich am Markt etabliert und genießt das Vertrauen tausender zufriedener Kunden. Wir finden: zurecht!
Team
- Jonas Korn (Leitung Produktion)
- Johannes Stötzel (Konzept, Beratung)
- Valentin Frank (Regie)
- Thomas Herbst (Sprecher)
Imagefilm | Branding | Awareness
Sommer 2019
2. Anforderungen des Projektes
Überzeugend & Hervorstechen
Die Kampagne soll sich gegen Kosmetikkonzerne behaupten und durch den hohen, vorherrschenden Werbedruck des Wettbewerbs durchsetzen.
Typischer “Chesterfield-Look“
Der typische “Chesterfield-Look“ bekannter Bartpflege-Kampagnen mit dem klassischen Männlichkeitsfaktor sollte vermittelt werden.
Festlegung Corporate Identity
Der Film sollte die Corporate Identity von Barfex maßgeblich gestalten und erweitern.
3. Phasen des Projektes
3.1 Konzeption
Beim genauen Ablauf kam natürlich zuerst – wie schon mehrmals angesprochen – die Konzeption. Das Konzept V1 wurde wie gewohnt vom leicht abgewandelten Konzept V2 (= Version 2) abgelöst, wonach die Dialoge von unserem Texter erarbeitet wurden.
So hatten wir nach kurzer Zeit ein wasserdichtes Konzept, nach dem das Wahlprogramm perfekt in Szene gesetzt werden konnte..
3.2 Planung
Nachdem das Konzept fertig ist, steht die Drehplanung auf dem Plan. Das heißt Schauspieler casten, Verpflegung besorgen und Locations scouten.
3.3 Dreh
Wir nutzten drei Locations für den Dreh des Videos, alle nicht zu weit voneinander entfernt, um Kosten zu sparen. Außerdem arbeiteten wir mit Amateurschauspielern zusammen, wodurch abermals die Kosten für das damalige Start-Up gesenkt werden konnten.
Und auch Zeit haben wir effizient eingesetzt: Innerhalb von zwei Drehtagen war das komplette Konzept gefilmt. An einem Tag filmten wir alle Sequenzen außerhalb des Interviews, am anderen Tag alle Interview-Szenen.
3.4 Nachproduktion
Im Schnitt hielten wir uns mehr oder weniger an die Normen der Branche. Der Chesterfield-Look mit kontrastreichen, dunklen, fast schon braunen Tönen, ein rockiger Song um das Freiheitsgefühl zu unterstreichen.
Und fertig war der Film.
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4. Veröffentlichung
Bis heute ist der Film auf der Website von Barfex zu sehen. Veröffentlicht wurde er aber ebenso auf allen gängigen Social Media Plattformen. So konnten wir maximales Vertrauen schaffen und den Markennamen in der Köpfen der User platzieren.
5. Fazit und Auswirkungen
Wir haben es mit unserem Branding in Form eines Imagefilms geschafft, eine weitgehend unbekannte Marke als absolut vertrauenswürdig und qualitativ überzeugend darzustellen. Hierbei mitinbegriffen waren sowohl die Erarbeitung einer authentischen Corporate Identity, als auch der Dreh samt Schnitt und Voice-over.
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