Case Study
Recruitingfunnel für Sterki-HTP
Sterki-HTP ist ein mittelständisches Unternehmen mit etwa 50 Mitarbeitern, das sich auf die Wartung und Reparatur von Getriebemotoren spezialisiert hat. Mit dem Ziel, den Umsatz in den nächsten Jahren zu verdoppeln, war es entscheidend, offene Stellen schnell und effizient zu besetzen.
Case Study
Recruitingfunnel für Sterki-HTP
Sterki-HTP ist ein mittelständisches Unternehmen mit etwa 50 Mitarbeitern, das sich auf die Wartung und Reparatur von Getriebemotoren spezialisiert hat. Mit dem Ziel, den Umsatz in den nächsten Jahren zu verdoppeln, war es entscheidend, offene Stellen schnell und effizient zu besetzen.
Kurzbeschreibung
Für Sterki-HTP, war es dringend erforderlich, die Awareness für offene Stellen zu erhöhen und diese schnell zu besetzen.
Durch einen klaren Funnel mit dynamischen Videocontent sollten potenzielle Bewerber von der Atmosphäre und der Arbeit bei Sterki-HTP überzeugt und über Social Media, insbesondere Facebook und Instagram, angesprochen werden. Über eine separate Landingpage wurden die Bewerbungen eingesammelt.
Projektrahmen
Budgetrahmen: 10.000 - 15.000€
Kosten pro Bewerbung zwischen unter 20 EUR.
Alle Stellen innerhalb von zwei Monaten erfolgreich besetzt.
Verwendung/Ziel: Hochwertige Bewerber, die optimal zur Unternehmenskultur passen.
Anforderungen an das Projekt
Die wichtigsten Anforderungen waren:
- Besetzung kritischer Rollen: Techniker im Außendienst, Techniker im Innendienst, Buchhaltung und zwei Positionen im Vertrieb.
- Passgenaue Kandidaten: Mitarbeiter sollten nicht nur fachlich geeignet sein, sondern auch langfristig zur Unternehmenskultur passen.
- Herausforderungen im Arbeitsmarkt: Fachkräftemangel und starke Konkurrenz durch größere Firmen in der Region erschwerten die Suche erheblich.
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Workshop und Zielgruppenanalyse
Das Projekt begann mit einem Workshop bei Sterki, um die Unternehmenskultur, die Konkurrenz und die genauen Anforderungen an die Mitarbeiter zu verstehen.
Interviews mit bestehenden Mitarbeitern lieferten wertvolle Informationen über die Wünsche und Bedürfnisse der Zielgruppe. Diese dienten als Grundlage für die Copy-Strategie und Kampagnenausrichtung integriert.
Innerhalb eines Drehtages drehten wir verschiedene Filmmaterialen, bestehend aus Interviews und B-Rolls. Diese wurden dann in der Nachproduktion einem hochwertigen Recruitingfilms mit Fokus auf Authentizität und Unternehmenskultur verarbeitet. Ebenso erstellen wir aus den anderen Materialen, kleine Kurzvideos, welche als Werbematerialen für Meta im weiteren Verlauf dienten.
Drehtag
Personen am Set
Geshotete Datengröße in Gigabyte
Technische Umsetzung der
Kampagne & Landingpage
mit Quiz:
Meta wurde als Hauptkanal gewählt, da die Zielgruppe dort am stärksten vertreten ist. Um die Inhalte optimal zu präsentieren, wurde eine eigene Landingpage erstellt, auf der sowohl thematische Informationen zum Job als auch das Hauptvideo eingebunden waren.
Durch eine regelmäßige Überwachung der KPIs konnten die Anzeigen kontinuierlich analysiert und datengetrieben verbessert werden. Besonders erfolgreiche Anzeigen wurden iteriert, um eine noch bessere Performance zu erzielen. Interaktive Elemente auf der Landingpage trugen dazu bei, die Conversion-Rate weiter zu optimieren. Abschließend wurde ein automatisierter Prozess eingerichtet, der Bewerbungen direkt erfasste und an den Kunden weiterleitete.
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Das Ergebnis
- 140+ Bewerbungen innerhalb von zwei Monaten.
- Spitzenwerte von bis zu sieben Bewerbungen pro Tag.
- Bewerbungen für unter 20 EUR pro Stück.
- Sterki HTP konnte alle offenen Positionen mit passenden Kandidaten besetzen, die langfristig ins Unternehmen passen.
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